Empresas gastam mais no Facebook, mas Twitter tem melhor desempenho

Os anunciantes estao gastando muito mais dinheiro no Facebook do que no Twitter – mesmo que o micrblog gere mais retorno. Pelo menos entre os clientes da Resolution, agência e consultoria de marketing digital, que analisou as atividades sociais de 20 clientes.

Somadas, essas contas representaram investimento de US$ 37 milhões em redes sociais e incluem marcas como Pepsi, McDonald’s e HP. E a conclusão é que anúncios no Twitter geram uma taxa de clique significativamente mais alta do que a plataforma de Mark Zuckerberg. Em média, o valor aplicado nela é 127% mais alto, diz a empresa.

O Twitter parece estar em seu momento digital, florescendo tardiamente em comparação com o Facebook. Os varejistas nos Estados Unidos, por exemplo, aumentaram em 257% seus gastos com publicidade na platforma quando comparamos o quarto trimestre do ano passado com o período anterior, enquanto no Facebook os investimentos subiram 94%.

Outro segmento, definido pela Resolution por “serviços a negócios e consumidores”, elevou 261% os investimentos na mesma base comparativa no Twitter, enquanto o Facebook teve aumento de 211%. Ao longo do ano de 2013, a alta de gastos com anúncios no Twitter subiu 297%.

E tudo isso com uma audiência significativamente menor – o Facebook ultrapassou a marca de 1 bilhão de usuários mensais ativos em todo o mundo, enquanto o microblog possui “apenas” 241 milhões. A questão por trás disso é que o Twitter oferece formatos diferentes e inovadores, como integração de segunda tela para atrações televisivas e comerciais de TV.

Além disso, os anúncios do Twitter são capazes de gerar leads com os cliques, integrando o anúncio com tendências mais gerais e conversas amplas, servindo como mensagens que entregam conteúdo relevante para conversas.

E sua marca ou página, sente que o Facebook é menos efetivo que o Twitter?

Com informações do The Wall Street Journal

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